NBA赞助收入16.6亿美元创新高 中国市场勇士队人气最高
发布日期:2024-01-22 11:26    点击次数:54

  北京时间2023年10月19日,美国职业篮球联赛(NBA)官宣,与美国健身科技公司Peloton达成一项多年的合作协议,后者成为NBA和WNBA的官方健身合作伙伴。

  据介绍,此次合作将使比赛直播平台NBA联盟通(League Pass)可以在兼容的Peloton设备上进行使用。这是Peloton首次提供此类服务,将于2023-2024赛季期间正式上线。

  此外,Peloton还将在赛季中开发以NBA和WNBA为主题的健身课程,包括全身力量训练及单车类课程等,具体推出日期将在此后公布。

  作为全世界商业化程度最高的体育联盟之一,NBA一直仰仗丰厚的品牌赞助吸金。

  今年10月中下旬,据美国体育商业媒体SportsPro、福布斯等报道,NBA在2022-2023赛季的赞助收入达到16.6亿美元,再创历史新高。

  据介绍,关于NBA赞助收入的数据出自咨询公司IEG的一项研究,统计了包括NBA联盟、各球队和场馆的赞助所得,但不包括来自广播和有线电视的媒体赞助费。

  上赛季,NBA自2018-2019赛季以来,首次没有增加联盟合作伙伴总数。而相较于2021-2022赛季14%的增势,其赞助收入的增速也明显放缓,仅达到1.3%。

  其中,加密货币平台FTX的败退,就造成了至少2000万美元的损失。

  据IEG研究,NBA在2022-2023赛季共新增5项主要赞助,包括联盟层面与家电品牌海信、加密货币游戏公司Sorare达成的赞助协议,以及各队球衣赞助、场馆冠名赞助。

  另在赞助NBA各球队的品牌中,最活跃的又属可口可乐、汽车品牌丰田、网络运营商Verizon、代币平台Socios.com等,每家公司都至少达成20笔赞助协议。

  对于赞助商来说,大把花钱的目的在于换取品牌曝光,而人气居高的NBA比赛现场,正是获得赞助收益的绝佳场合。

  据统计,上赛季NBA常规赛共有创纪录的791场比赛球票售罄,而2220万的总观赛人数、18077的平均上座数,以及97%的整体上座率,也纷纷创下历史新高。

  比赛质量与关注度齐增,帮助NBA在新赛季开始前又收获了一批赞助商。

  除了此番与Peloton达成赞助协议,NBA还在此前与法国葡萄酒品牌轩尼诗(Hennessy)达成多年合作续约,而包括夏洛特黄蜂、犹他爵士等球队,则增添了新的球衣赞助商。

  此外,NBA球星背后蕴藏的巨大流量,也成为品牌倾资的原因。

  全球体育资讯服务平台SponsorUnited的报告曾显示,上赛季在社交媒体上,NBA球星每笔交易的平均参与度,是其他职业运动员的近2.5倍。

  而在中国市场中,据Endeavor集团旗下邮人体育统计,综合包括微博、抖音、快手等国内社媒平台的数据,金州勇士以374的指数分,成为人气最高的球队。湖人与篮网分列二、三位。

  球员方面,来自勇士队的斯蒂芬·库里成为微博平台最受欢迎球星,76人队的詹姆斯·哈登、太阳队新援布拉德利·比尔则分别在抖音、快手的排行榜上居首。